大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

admin2021-11-30 27

问题大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

选项

答案(1)“两级传播”理论提出时的背景如下： ①社会调查法和心理实验法的广泛应用。 20世纪40年代开始，社会调查法和心理实验法普遍应用于传播学研究，学者们开始对传播效果产生的过程与机制进行实证考察。这一时期的主要研究领域之一是“传播流”研究，“传播流”是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。构成这项研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》等。 ②“伊里调查”。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，历时半年，对俄亥俄州的伊里县600名选民投票意向的影响做了一项实证调查。7次追踪调查的结果表明，在整个竞选宣传期间，大部分人始终没有改变投票意向，而改变了原来意向的人只有8％。即大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量，它只是众多的影响因素之一，而且不是主要的因素。这一结论显然与当时人们的认识和直观感觉大相径庭。为了弄清其原因，研究人员又对全部凋查数据重新进行了分析。通过这次分析，他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生了重大影响的一系列理论假说。其中包括“舆论领袖”和“两级传播”。 (2)“两级传播”理论对传播效果研究的影响如下： “伊里调查”发现，在人们作出投票决定的过程中，存在一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖，这部分人占调查对象总数的21％。研究人员将他们与一般受众作了比较，发现无论对报纸、杂志还是广播，意见领袖的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。据此，研究人员对传播过程做了这样一种推测：大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”。这就是两级传播概念的产生。“两级传播”理论对否定当时甚为流行的“子弹论”效果观产生了重要的影响，使传播效果研究进入“有限效果论”阶段。

解析

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大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?(北大2008年研)

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下列四组简化字中哪一组用的是保留特征或轮廓的简化方法?()

英语“Shewritesaletter”中动词“writes”中的s表示的语法意义是()。

从信息的角度看，()是说话者认为受话者不知道因此希望受话者特别关注的部分。

“来了许多人，从北京，从上海”中两个“从”字短语是()。

“六书”之中，()、()、()、()是造字的方法，()、()是用字的方法。

语言学概论研究语言在社会中的地位和作用、语言的结构以及语言的发展。这是属于()的研究范畴。

简述语言研究的历史。(清华大学考研试题)

19世纪法国美术先后产生了哪些重要流派，各有何突出特色？

中国有很多少数民族，其中蒙古族最常饮用的茶是()。

液压动力转向的组成和工作原理是怎样的?

水泥公司与建材公司的货款纠纷，经人民法院主持调解，双方达成调解协议，建材公司应当在调解书生效后7日内向水泥公司支付所拖欠的货款100万元，其余责任互不追求。调解书经双方签收后，则()。

根据《税收征管法》的规定，税务机关有权()。

重庆资源丰富，已探明储量的有48种。()

唐代谏官隶属门下省，职责是谏诤皇帝的过失。宋代的制度改革将谏官从门下省独立出来，职责变为纠正宰相过错。下列改革措施的用意与此相同的是()。

在刑法中，属于非刑罚处理方法的有(　)。

下列四项去掉哪一项后，剩下的图形可以呈现出一定的规律性?

《自由大宪章》

Themostsubversivequestionabouthighereducationhasalwaysbeenwhetherthecollegemakesthestudentorthestudentmakest

Aparaphraseisarestatementofatextusingdifferentwords.Itisoftenusedtoclarifythemeaning.Youcanparaphrasekeyp

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从信息的角度看，()是说话者认为受话者不知道因此希望受话者特别关注的部分。

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“六书”之中，()、()、()、()是造字的方法，()、()是用字的方法。

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根据《税收征管法》的规定，税务机关有权()。

重庆资源丰富，已探明储量的有48种。()

唐代谏官隶属门下省，职责是谏诤皇帝的过失。宋代的制度改革将谏官从门下省独立出来，职责变为纠正宰相过错。下列改革措施的用意与此相同的是()。

在刑法中，属于非刑罚处理方法的有( )。

下列四项去掉哪一项后，剩下的图形可以呈现出一定的规律性?

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