关于家族品牌策略的优缺点，下列说法正确的有 ( )

admin2019-06-25 35

问题关于家族品牌策略的优缺点，下列说法正确的有 ( )

选项 A、可以在企业的品牌已赢得良好市场信誉的情况下实现顺利推出新产品的愿望
B、企业可以运用多种媒体来宣传同一个品牌，降低新产品的宣传费用
C、有助于显示企业实力，塑造企业形象
D、对所有产品使用共同的家族品牌存在易相互混淆、难以区分产品档次等问题
E、某种产品的问题所产生的影响可能会影响企业的整体形象

答案A,B,C,D,E

解析家族品牌的优点是：企业可以运用多种媒体来宣传同一个品牌，降低新产品的宣传费用；可以在企业的品牌已赢得良好市场信誉的情况下实现顺利推出新产品的愿望；有助于显示企业实力，塑造企业形象。家族品牌也有一定的风险：某种产品的问题(如质量事故)所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品；对所有产品使用共同的家族品牌也存在易相互混淆、难以区分产品档次等问题，给消费者购物带来不便。

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企业经营战略概论

经管类

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